Прочитать статью голосом Иды
Если вам хочется просто прослушать материал, а не читать его, воспользуйтесь услугами моего голосового ассистента ИДЫ. Вам понравится. Более подробно про неё, вы сможете разузнать (Вот здесь).
(КАРТОТЕКА РУБРИКИ)
Введение в материал
Всем Электро – Здрасте! Вы находитесь на странице сайта-визитки личного бренда «IDIVLEV», находящего под управлением Дмитрия Андреевича, и я вас собрал здесь не просто так, а для того, чтобы рассказать про подключение дочерних брендов к инфраструктуре личного бренда. Также мы поговорим об ошибках подключения и разберем правильные подходы. Если вам интересно, то мы начинаем.
Проблематика
Очень часто бывает так, что вот казалось бы, люди создают свой личный бренд, со всеми атрибутами, а потом удивляются, почему он не работает так как надо. Почему он становится громоздким, им сложно управлять и делегировать, а всё на самом деле очень просто. Частенько, начинающие бренд-менеджеры совершают одну и ту же ошибку, а именно – глобальную перегрузку личного бренда.
Что за глобальная перегрузка? А это тогда, когда люди начинают интегрировать в свой личный бренд всё подряд, создавая бесформенную кашу из тематик, рубрик и прочего. Хотя на самом деле – уже давно изобретено самое элегантное решение всех проблеем, а именно понятие «Дочерний Бренд».
На пальцах – это выглядит так. Вот вы создали свой логотип, сайт визитку и обвязку из социальных сетей, создали концепцию личного бренда и все необходимые исходники. И дальше вы думаете, а как на этом всём заработать? И вы начинаете пихать внутрь этой инфраструктуры всё подряд. Отзывы клиентов, портфолио выполненных работ, ваши литературные произведения, а также промо-материалы, файлы для скачивания и прочие полезные полезности.
А потом поисковые роботы и алгоритмы социальных сетей сходят с ума и перестают вас кому бы то ни было предлагать, ведь у вас есть всё, а значит, у вас нет – ничего. Потом вы сталкиваетесь с проблемой, куда большего масштаба, а именно с проблемой отчуждения. Например, вы стали оказывать услуги массажа. Зарегистрировали всё и вся, а ссылки повесили на ваш личный бренд.
Прошли годы, и у вас есть клиентская база, а также бизнес и вы решаете всё это продать или передать. И как вы это сделаете? Ваши клиенты полностью связаны с вами, визитки под вас, материалы на вашем сайте, а клиентский поток настроен через ваши личные социальные сети. И всё!
Придется, либо попрощаться с идеей передачи бизнеса, либо производить сепарацию клиентского потока, путем чего? А вот разумеется, – путем создания дочернего бренда и перевода клиентской базы туда. Это потратит огромное количество времени и денег, а ведь можно было изначально сделать всё так как надо. И именно об этом мы с вами и поговорим дальше.
Атрибуты дочернего бренда
На самом деле, для того чтобы понять какие атрибуты должны быть у дочернего бренда, нужно просто посмотреть на личный и успокоиться. Вот именно такие они и должны быть. Но всё, же давайте их перечислим, для ровного счета.
В состав личного бренда должно входить:
Концепция. Уникальное торговое предложение. Это может быть что угодно, либо брендбук фотостудии, либо бизнесплан, либо творческая концепция. Это должно быть что-то, что объясняет вам и окружающему миру, чем вы планируете заниматься, а также содержать дорожную карту и всё, что относится именно к этому вашему отдельному занятию;
Логотип. Он должен соответствовать вашей личной стилистике и не выбиваться из неё, но при этом у него должна быть узнаваемая внешность и полное соответствие тому представлению, которое относится к вашему дочернему бренду;
Сайт. Тут всё зависит от концепции. Это может быть хоть дискуссионный форум, хоть воронка продаж, хоть интернет магазин. Это может быть даже браузерная игра или сайт вашего бизнес стартапа. Важно, чтобы это всё было стилистически перевязано с вашим личным брендом, но не в полной мере его копировало, и тогда будет складываться идеальная картина с общими отсылками и плавными логическими переходами;
Социальные сети. Современные социальные сети, опять же, предоставляют широчайший функционал для вашей деятельности. Вы можете, как полностью дублировать ваши посты и объявления, так и делать распределенную систему коммуникации и продвижения. Важно, чтобы социальные сети работали на привлечение для вас новых клиентов и для этого хороши почти все решения;
Средства коммуникации. Частая ошибка заключается в использовании одних и тех же средств связи. Электронная почта, телефонный номер и личный телеграмм аккаунт, всё это должно принадлежать дочернему бренду. Ведь, зачастую, вы захотите настроить какое-нибудь расписание для связи и вы не захотите, чтобы посреди ночи вам позвонили на телефон, просто потому, что вы его не выключили, ибо он необходим вам для связи по личным вопросам. Ну, и, разумеется, ни каких личных реквизитов! Только отдельные, ибо прости-прощай личная жизнь;
Бюджет на продвижение. Если вы не хотите испытывать трудности в привлечении клиентов, то вы можете заранее проанализировать вопросы связанные с маркетингом и рекламой, определить сумму на продвижение и заложить таковую в отдельный конверт. Таким образом, вы будете точно уверены в том, что у вас будет более лёгкий старт и вы сможете позволить себе не пользоваться суровым органическим продвижением.
Методы подключения
Важно понимать, что слово «Подключение» не просто так выбрано. Не «Интеграция», а именно «Подключение». Имеется в виду – разнообразный гиперссылочный аппарат и проброс клиентуры, с возможностью тотальной сепарации буквально за самое минимальное время.
Пройдемся по пунктам:
Концепция. Разумеется это должен быть отдельный документ, как виртуально, так и физически. Лежать он должен в отдельном файле и быть распечатанным, хранясь в заблаговременно уготовленном ему скоросшивателе;
Логотип. Физически и виртуально – логотип должен формировать отдельный композиционный ансамбль, находясь рядом с логотипом личного бренда. Таким образом, при передаче прав на его эксплуатацию, даже с учетом дальнейшей трансформации, он будет работать на ваше честное имя;
Сайт. Сайт-визитка личного бренда обязан иметь отдельный раздел с публикацией материалов, связанных с ведением вами той или иной деятельности. Самым идеальным вариантом может служить – рубрика, внутри которой должны существовать публикации, доходчиво описывающих ваше уникальное торговое предложение. Обратные же ссылки должны иметь вид представительства, то есть буквально выражены в виде ссылки «данный сайт принадлежит такому-то личному бренду»;
Социальные сети. С социальными сетями ситуация опционально-идентичная сайтам. В каждой, даже самой простой региональной и глобальной социальной сети, есть функционал, который подразумевает размещение ссылок. Вот в этом разделе всё и должно быть прямо и обратно перевязано. Сообщества личного бренда должны иметь все ссылки на сообщества дочерних брендов, а последние – на первый. Всё очень просто.
Ошибки при подключении
Список и перечень ошибок, связанных с подключением дочерних брендов может быть велик, но не все они очевидны и не обо всех, даже в рамках данной статьи, суждено догадаться. Есть объективные ошибки, которые совершает большинство и которые сразу же бросаются в глаза, если о них задуматься. Ниже я предоставлю их перечень, а вы думайте сами – решайте сами.
Перечень базовых ошибок:
Мешанина. Классическая ошибка, уже обсужденная в рамках данного материала. Ни в коем случае нельзя публиковать и размещать информацию, касающуюся личного бренда, в рамках отдельной инфраструктуры дочерних брендов. Это вредит как SEO и SMM, так и дальнейшей судьбе проектов, инфицированных инородной информацией;
Отсутствие целостности. Неполноценность заключается в существенном отставании проработанности дочернего бренда, относительно личного, а также в отсутствии базовых инфраструктурных элементов. Если у дочернего бренда нет базы, то это вообще суши сухари, но вам решать, конечно;
Оторванность. Если вы не рассказываете своим клиентам, что у вас есть личный бренд или если вы не рассказываете в рамках личного бренда, что у вас есть дочерний, то это может негативно отразиться как на первом, так и на втором. Не надо путать со спамом или думать, что это противоречит предыдущему пункту. Речь идет о наличии перекрестной перевязки ссылками и нативной интеграции и вашей личной само рекомендации.
Выводы из материала
Как вы поняли из прочитанного, если произвести правильную сепарацию личного бренда от дочернего, то вы получаете мощнейшую связку. Тандем, дающий вам поистине безграничные возможности к извлечению прибыли. Как в виде ресурсов, так и в виде репутации. Важно сделать всё в самом начале, желательно еще до принятия каких либо физических решений. На уровне концепции и уникального торгового предложения. В случае такого подхода, вы всегда сможете заработать максимум из возможного, а также всегда сможете реализовать или передать права на ваши проекты, и без лишней суеты отвязать их от своей личности.
Домашнее задание
Как водится – регулярная рубрика! Я вам доверяю, и проверять ничего не собираюсь, но, однако всё на вашей совести. В качестве домашнего задания могу предложить вам, как не трудно догадаться, создать свой дочерний бренд, используя все предыдущие материалы и наработки, полученные при изучении данного бесплатного курса. После того, как дочерний бренд будет создан, подключите его к своему личному бренду, согласно приведенной здесь информации и начинайте работать. У вас все обязательно получится! Всех ЛЮБЛЮ!
И, главное помните, что то, что вы есть – это ОТЛИЧНО!