Прочитать статью голосом Иды
Если вам хочется просто прослушать материал, а не читать его, воспользуйтесь услугами моего голосового ассистента ИДЫ. Вам понравится. Более подробно про неё, вы сможете разузнать (Вот здесь).
(КАРТОТЕКА РУБРИКИ)
Введение в материал
Всем Кибер – Здравствуйте! С вами рубрика «Отличный Бренд» сайта – визитки личного бренда «IDIVLEV». И мы с вами разберем в этой статье важные ошибки, а также правильное построение личного бренда. Эта статья является вступлением к грядущему курсу по правильному личному позиционированию в современном мире, и является пособием. То есть, не стоит, думаю говорить о том, что пособие не равноценно инструкции или четкому алгоритму, и больше направлено на упорядочивание и адаптацию под каждый конкретный человеческий случай.
Проблематика
Собственно к теме. Часто я стал замечать, что повсеместно произрастают ростки путаницы связанной с личным брендированием. Все чаще и чаще по интернету, как печатному, так и «Видеонету», стали мне попадаться заголовки типа следующих:
- «Личный бренд для фотографа»;
- «Личный бренд для графического дизайнера»;
- «Личный бренд для стилиста-парикмахера»;
- «Личный бренд для ретушера»;
- «Личный бренд для … подставить любую профессию».
Но постойте! Это же полностью противоречит концепции «Личный Бренд»! Личный бренд – это бренд отдельно стоящей личности, а уж чем занимается эта личность и кем она является «по жизни» – это уже дело десятое. Очень важно внести ясность в это явление, ибо сердце моё болит от разрыва логических взаимосвязей.
Многие путают, и делают это с разной степенью осознанности, понятие «Личный Бренд» и «Дочерний Бренд». Личный бренд у человека может быть только один, и он является собирательным образом всего его жизненного пути, на котором человек может менять множество видов деятельности, а его личный бренд тем временем будет только обогащаться.
В ходе прочтения данного материала, вы поймете, о чем я говорю, и ещё сильнее убедитесь в моей правоте.
Как создается личный бренд
В идеале, как и всё самое важное, личный бренд должен формироваться у человека – еще в детстве, и чем раньше, тем лучше. Человек рождается на белый свет и у него уже есть какие-то врожденные параметры и особенности, как генетические, так и социальные, которые неустанно формируют его личность в начальном этапе.
Человек ходит в государственные институты, такие как ясли, детский сад, школу, среднее и/или верхнее образование. Ходит по разнообразным занятиям, увлечениям, то там, то сям видит людей. Он общается с обществом вокруг него и впитывает в себя разнообразные идеи, словечки, позицию по разным вопросам и особенности поведения. И вот, уже к, плюс–минус, шестнадцати годам, человек обрастает неплохим багажом всего.
В шестнадцать лет, человек получает паспорт и начинает участвовать в общественном разделении труда и обязанностей, и наступает первая в его жизни настоящая ответственность перед уголовным и гражданскими кодексами. А это значит, что он может спокойно сесть однажды и просто потратить пару недель на формирование личного бренда.
Заметьте! Мы даже не говорим о том, что это за человек. Какого он пола, возраста, какая у него политическая или социальная позиция. Пока что для нас, человек – это личность! Почти на грани вне – биологического детерминизма.
Для того, чтобы создать личный бренд, человек должен произвести, так называемую «Распаковку Личности» и первичную «Упаковку Личности». Что это за термины – мы с вами поговорим дальше.
Распаковка Личности
Заключается в том, что человек покупает или берет любую свободную тетрадку, ручку или карандаш, и отвечает на все вопросы о себе. Как можно больше! Чем больше – тем лучше. Там должно быть всё – от любимой зубной пасты, до отношения к «Консервативной Партии в США». Таким образом, человек делает промежуточный скрининг своей личности и выкидывает эти крошки прямо на стол.
Если сравнить это со строительством дома, то это точная копия того процесса, при котором у вас перед самой стройкой, в хаотичном порядке выгружают строительные материалы на участок, а вы ходите и с умным видом всё пытаетесь инвентаризировать.
В распаковке личности, на первый взгляд, может казаться, что нет абсолютно ни какого смысла. Что это просто какой-то случайный набор несвязанных и бесполезных данных, но это не так. И вы это поймете уже очень скоро, на стадии «Упаковки Личности».
Упаковка личности
В контексте Личного Бренда – это уже более интересный процесс, ведь он, как правило, сопряжен с творчеством, причем более тесно, чем даже само по себе творчество. Ведь, именно, на стадии упаковки, мы выбираем паттерны поведения, а также делегируем бумаге – всю мешающую нам рутину, ведь нам почти ничего не нужно думать. Мы и так всё уже о себе рассказали нашей тетради. В идеале, должен получиться некоторый дневник самого себя здесь и сейчас. При упаковке личного бренда мы выбираем всё, чем мы будем управлять дальше – более конкретно вы поймете, когда прочитаете про то, из чего состоит личный бренд.
Самое главное – вы сможете делать переупаковку личного бренда столько, сколько захотите, и пополнять данные о себе, вносить правки и корректировки. Важно понимать, что стабильность и нестабильность личности – это одинаково равнозначная характеристика личного бренда, ведь люди разные по своему психическому портрету, и ключевой особенностью может стать как одна, так и другая крайность. Но, как правило, люди не часто делают переупаковку, ведь чтобы произошли какие-то кардинальные перемены – нужны большие отрезки времени или не менее большие события.
Из чего состоит личный бренд
Анатомия личного бренда состоит из сочетания личности, навыков, знаний и инструментов.
Личность
Да-да, именно личность! Не профессия, не пол, не возраст, не социальный статус, а именно личность. Именно вокруг неё строится всё. После распаковки, выясняется, какие есть сильные и слабые стороны того или иного человека, и можно смело упаковываться. В упаковку входит не только список особенностей характера, внешности, артикуляции, жестов, мимики и стиля одежды и поведения. В неё входит, в том числе рекомендации самому себе, как это всё развивать дальше, и где, и при каких обстоятельствах это можно, и нельзя использовать. Заметьте, мы пока не говорим ни о чем конкретно. Просто о человеке. У него нет пола, возраста, нет работы и образования. Есть просто человек, которому что-то нравится больше, а что-то меньше, а что-то вообще не нравится. К этому относятся цвета, образы, мысли, обрывки фраз и слова.
Навыки и Знания
Хорошо, мы распаковали и упаковали личность, что дальше? А дальше эта личность может начать участвовать в общественном разделении труда и обязанностей. Всё ещё нет ни пола, ни возраста, но уже появляются первые общественно-важные параметры – «навык» и «знание».
Знание – это информация, которой владеет человек, а точнее не просто объем данных, но и способность к удержанию, а также оперированию ими. Знающий человек отличается от незнающего, не только наличием, или отсутствием данных, но и способностью их в нужный момент извлечь и совершить какие-то общественно-полезные манипуляции.
Навыки – это, то же самое, что и знания, только в широком механистическом смысле. Как правило, навыком называют способность человека к качественной механической деятельности, но без знаний, нет навыков, так что, в целом, навыки – это, как правило – продолжение знаний в материальном мире.
В случае с распаковкой и упаковкой личности, важно, чтобы в общий список информации о человеке, были упакованы, в том числе и его компетенции. В чем он разбирается лучше, а в чем хуже, относительно самого себя. Другими словами, человек может очень хорошо разбираться в опере и балете, но совершенно не уметь петь и танцевать. И, в ходе упаковки личности – это надо строго учитывать.
Инструменты
К инструментам личного бренда относится список механических, автоматических и электронных средств, посредством которых, личность проецирует себя во внешний материальный мир.
- Логотип личности. Отражающий её во внешний мир, а также демонстрирующий, графически, базовые характеристики личности;
- Сайт – Визитка личности, знания и навыки по его администрированию;
- Социальные сети личности. Знания и навыки по их администрированию;
- Знания и навыки по управлению SEO и SMM.
К базовому безусловному пакету инструментов относится:
Таким образом, получается некоторая синергия. Личность проецируется во внешний мир и становится личностью именно в этот момент. Ведь личность – это понятие селективное, а это значит, что именно динамика между людьми показывает разность внутри каждого человека. Его потенциал. Иначе получается эффект закрытой конфеты. Конфета создана не для того, чтобы сгнить в своём даже самом красивом фантике, а для того, чтобы её съели. Так же и человек. Если человек, о себе, ни каким образом не заявляет, то его ценность не просто стремиться к нолю. Нет, тут гораздо хуже. У него вообще нет ценности. Ценность определяется эмпирически, и без явных проявлений себя, человек так и остается просто неизвестным, а значит – опасным и отвергнутым.
Выводы из материала
Вы прочитали материал по анатомии личного бренда на сайте-визитке личного бренда «IDIVLEV». Вы узнали о том, какие проблемы сейчас наблюдаются в медийном пространстве, и какие ошибки продвижения там есть. Поняли разницу между личным брендом и дочерним. Узнали про распаковку и упаковку личности, а также про инструменты её проявления в окружающий мир. Дополнительно определились с тем, что такое навыки в личном брендировании, и почему они не равнозначны самой личности, но из неё прорастают. Дальше мы продолжим разбираться в этой теме, и вы узнаете много чего еще, а пока что, спасибо за внимание.
Домашнее задание
Убедитесь, что вы достаточно хорошо разобрались в себе. Купите или возьмите достаточное количество тетрадей, а также скачайте разнообразные опросники. Тем самым, поотвечайте на максимальное количество тестов, сделав скрининг своего нынешнего состояния. Попытайтесь как можно больше уместить внутрь этих тетрадей. Пишите вручную, как непосредст-венно в тетрадь, так и переписывайте из заметок на смартфоне, которые у вас образуются в спонтанном режиме.
И, главное помните, что то, что вы есть – это отлично!